———儿童中药泡浴文化先行者

品牌创立三个月之际，幸运被行业顶级医用耗材智能方案提供商"驼人集团”选中，作为中药外治领域的产品供应商，对于“今天泡澡”一个新兴品牌来说，这一切是幸运的同时也充满了压力和挑战。

文文：你当初怎么会选择用这样一个品牌名？

陈：在创立这个品牌之初，业务践行是属于比较笨拙的曲线推进。我们先是开了一家中医馆，然后希望通过中医馆这个媒介，能够真正的走近中医，去探索中医与自然和人之间的关系。如果只是在外围去理解中医这门学问，我想我的体会一定是比较浅显，而且不客观的。 

在整个运营的过程当中，我们更多的是沉下心来和老中医们交流，听取他们的经验，同时观察患者泡浴之后的反馈；老中医们对于药材的选择和配比的考量，这些都是暗藏着老祖宗的智慧，也是那个时候我们才开始理解什么是自然规律？什么是大道至简？这些词语背后真正的含义。

因此品牌在前期的时候，我们就确定只做针对儿童中医外治这个领域的探索，保证它的单一性和专注度。

随后在品牌名字的选择上，我们遵循了“简单”这个原则，它需要符合我们定下的三个标准：

1，口语化，朗朗上口；

2，寓意直白，通过品牌名就可以知晓含义；

3，简单好记，小朋友也可以记住。

“今天泡澡”就是在这样的一份“简单”原则里面，开始了它的萌芽。

文文：如何让你用一句话来表达“今天泡澡”这个品牌？

陈：如果你看到这个包装的话，它是以一个儿童笑脸作为品牌的识别图案；在这个儿童的头部，我们巧妙的设计了一个浴巾，在开启它的时候，这个笑脸才会显现；我们希望这个包装可以注入一种情感表达，因为情感的背后是一种中国式的特定文化的隐含；这一代年轻的小夫妻，对子女的爱，已经单纯到只希望他/她可以快乐的成长。

因此在广告语的提炼上面，我们选择了“泡一泡 ，哈哈笑！”来做整个品牌的文化链接；我们觉得在儿童的世界里面，欢乐是永恒不变的主旋律，而欢乐最直接的表达就是笑脸。

文文：“今天泡澡”从包装到广告语以及品牌所衍生出来的价值取向，都伴随着简单，这是你有意为之，还是出于某种考量？

陈：大道至简而无形，越简单的事情其实也越复杂，怎么样才能定义一种文化？

在我看来，大到不可言说的存在的意义，小到对一只小虫生命慈悲的态度。

当我们越是去追寻文化深层面的理解，它呈现的方式就会越简单，就是一份质朴的关怀输出。

我们的受众是婴幼儿，他/她的世界本就是一张白纸，所有的痕迹都是父母以及社会给予的。

如果我们能在儿童时期，种下一颗关于信任中医的种子，那么在未来不管世事如何，那颗信任的种子都会在未来的岁月中伴随一生，这种简单不复杂的信任，是最初那份选择带给他/她的。

文文：“今天泡澡”如何区别于同类型的品牌,你们具备的优势有那些？

陈：中药洗浴的文化已经盛行了一千多年，最早可以追溯至《黄帝内经》中“有其有邪者，渍形以为汗”，对因外邪侵入而致病者，用热水浸浴，使之出汗，让邪从汗出。

老祖宗们已经替品牌做了最好的代言，我们所有的优势都是因为站在巨人的肩膀上得来的。

我们不是为了区别或是拥有独特个性而创立了这个品牌，更没有去塑造一个关于品牌很深邃的一个文化感受；我们只是希望有更多的人可以进入这个行业，毕竟我们的力量是微薄的，只有当所有中医人，都愿意沉下心来思考中医，来思考中医品牌的发展之路，这样我们才会在不断的成长当中，丰富中国中医儿童洗浴文化的内涵。

因此我不想过多介绍我们品牌的特殊性，那些应该让消费者来体验和评价；其实最让我们欣慰是能有机会陪着这一代人共同成长，那就足够了；从呀呀学语到迟暮之年，时间的流转，“今天泡澡”也将伴随了他/她的一生。

文文：做这个品牌的目标是什么？有没有很大的阻力？

陈：这个品牌最初成型的前三年，我们都在与专家团队进行深度探讨和技术研发。

因为这个领域有很多的空白性，所以很多方面都需要耗费大量的时间调研和数据反馈，其实我根本无法回答你一个准确的目标达成度。在这段研发的时间里面，因为方向早就定下了，想为中国的婴幼儿中医外治领域，提供更多的选择，但路还要一步一步的前行；所以不管是清晨药材早市的争吵，还是禅者般寂寞的打磨，三年的时光对于当下的创业氛围来说，时间已经足够长了。

既然选择了这个行业，艰难一定是贯穿整个品牌的符号，阻力对于这个事业来说已经是常态，因为这是一个全新行业的开拓和实践，也必定伴随着机遇与挑战。

小编结语

采访结束了，陈总送了一个“今天泡澡”的大礼包给我。他说他们团队研发出来的产品，已经上市的有七款；陈总说这不能算是一份礼物，他更希望它是一种选择，一种区别于内服药与抗生素的另外一种选择。

如果有一天这一群宝宝长大了，希望他/她能告诉身边的每一个人，中医需要的只是一份国人的信任，它一定会像几千年以来的那样，默默无声的守护着整个华夏民族的健康。

告别陈总后走出门，正好是下班高峰期，看着繁华街头的车流和匆匆的行人，我忽然冒出个念头，一个以使用他创造的产品，作为衡量欢乐标准的创业者，他的梦想有多单纯；如果有一天中医外治走出了中国，走向了世界，那我们应该都要记住这个名字，陈意——儿童中药外治先行者。

撰稿人：文文